Een gedurfde campagne voor Fairebel naar aanleiding van het WK

Brussel, 15 juni 2026 — Rossel Advertising toont opnieuw de volle breedte van haar creatieve knowhow door van A tot Z een WK-campagne te bedenken, te ontwikkelen en te produceren: "Lait's Go!" voor Fairebel, de eerlijke melk, naar aanleiding van het WK voetbal 2026.

Een sterk creatief idee: de codes van bier op de korrel nemen

Fairebel-melk mengt zich met humor en durf onder het collectieve feest.

Het concept steunt op vier beproefde creatieve pijlers: visuele knipoog, humor, woordspelingen ("Lait's Go!", "De match ligt in hun handen") en emotionele verankering in een moment van nationale trots. Zo'n disruptieve creatieve aanpak zorgt gemiddeld voor twee keer meer memorisatie dan een klassieke advertentie (Kantar, 2023). Rossel Advertising brengt hier de juiste boodschap, op het juiste moment, bij de juiste doelgroep.

"Eerlijke melk, met vakmanschap geproduceerd, deel je met trots." 

– Erwin Schopges, voorzitter Fairebel

"Een groot reclame-idee, ook dat deel je." 

– Malika Afkir, National Sales Director Rossel Advertising

Een project dat volledig intern is bedacht en geproduceerd

Van de creatieve strategie tot de productie van de visuals, via de reflectie over de marketinghefbomen en de mediaformats: de volledige campagne werd georkestreerd door de teams van Rossel Advertising. Dit project illustreert hoe Rossel Advertising haar adverteerders een full-service aanbod kan bieden: uitwerking van het communicatieterritorium, creatieve ontwikkeling, productie van de assets en aanbeveling van een crossmediaal mediaplan.

De campagne loopt via meerdere formats en kanalen (display, pre-roll video, nieuwsbrieven en high impact formats) om de herhaling en het bereik gedurende de hele competitie te maximaliseren. Recente studies tonen aan dat een campagne in een coherente redactionele context de memorisatie tot 40% kan verhogen (Neuro-Insight / IAS, 2026), een voordeel waarvan Fairebel ten volle geniet via het media-ecosysteem van Rossel.

Rossel Advertising: creativiteit, strategische scherpte en mediakracht

Deze campagne belichaamt de visie van Rossel Advertising: niet enkel advertentieruimte verkopen, maar waarde creëren voor merken. Door een sterk creatief idee te koppelen aan een media-activatie die gericht is op performance, bewijst Rossel Advertising dat een regie een echte strategische en creatieve partner kan en moet zijn voor haar adverteerders.

Perscontact:
Malika Afkir, National Sales Director Rossel Advertising – malika.afkir@rossel.be