Une campagne audacieuse pour Fairebel à l'occasion de la Coupe du Monde
Bruxelles, 15 juin 2026 — Rossel Advertising démontre une fois de plus l'étendue de son savoir-faire créatif en imaginant, concevant et produisant de A à Z une campagne dédiée à la Coupe du Monde « Lait's Go ! » pour Fairebel, le lait équitable, à l'occasion de la Coupe du Monde de football 2026.
Une idée créative forte : détourner les codes de la bière
Le lait Fairebel s'invite au cœur de la fête collective, avec humour et audace.
Le concept repose sur 4 piliers créatifs éprouvés : détournement visuel, humour, jeu de mots (« Lait's Go ! », « Le match est entre leur main »), et ancrage émotionnel dans un moment de fierté nationale. Ce type d'approche créative dite disruptive génère en moyenne deux fois plus de mémorisation qu'une publicité classique (Kantar, 2023). Ici, Rossel Advertising délivre le bon message, au bon moment, à la bonne audience.
« Un lait équitable produit avec savoir, se partage avec fierté » - Erwin Schopges, Président Fairebel
« Une grande idée publicitaire, ça aussi, ça se partage. » - Malika Afkir, Directrice Commerciale National Rossel Advertising
Un projet 100% conçu et produit en interne
De la stratégie créative à la production des visuels, en passant par la réflexion sur les leviers marketing et les formats media, l'intégralité de la campagne a été orchestrée par les équipes de Rossel Advertising. La démarche illustre la capacité de Rossel Advertising à proposer une offre full-service à ses annonceurs : conception du territoire de communication, développement créatif, production des assets et recommandation de plan media cross-canal.
La campagne se déploie sur plusieurs formats et canaux (display, pre-roll vidéo, newsletters, et formats impactants) pour maximiser la répétition et le reach tout au long de la compétition. Des études récentes montrent qu’une campagne diffusée dans un contexte éditorial cohérent peut augmenter la mémorisation jusqu'à 40% (Neuro-Insight / IAS, 2026), un avantage dont bénéficie pleinement Fairebel via l'écosystème media de Rossel.
Rossel Advertising : créativité, rigueur stratégique et puissance media
Cette campagne incarne la vision de Rossel Advertising : ne pas se contenter de vendre de l'espace, mais créer de la valeur pour les marques. En associant une idée créative forte à une activation media pensée pour la performance, Rossel Advertising prouve qu'une régie peut, et doit, être un vrai partenaire stratégique et créatif pour ses annonceurs.
Contact presse :
Malika Afkir, Directrice Commerciale National Rossel Advertising - malika.afkir@rossel.be
