Rossel Advertising versterkt haar Content to Commerce-aanbod!
Terwijl Belgen op zoek gaan naar de beste eindejaarskoopjes, publiceert Rossel Advertising de eerste grootschalige studie over Content to Commerce in Franstalig België. Dit dubbele onderzoek, uitgevoerd bij 1.042 respondenten (algemeen luik) en 825 gebruikers van Sudinfo Shopping (specifiek luik), geeft een helder beeld van het gebruik, de percepties en de verwachtingen rond aankoopgidsen en redactionele shoppingcontent.
Aankoopgidsen: een massale reflex, nog te weinig benut in de mediamix
De resultaten van de studie tonen een duidelijke realiteit: Franstaligen willen begeleid worden voor ze online iets kopen, en ze vertrouwen op de media om hen te adviseren.
93% zoekt informatie op voor een aankoop.
90% heeft al een aankoopgids geraadpleegd, en bijna 1 op 2 doet dat regelmatig.
70% vertrouwt op vergelijkingen van de media, een score die kan wedijveren met die van e-commerceplatformen en ruim hoger ligt dan die van sociale media.
Toch vindt 84% van de kopers het nog moeilijk om "het juiste product" tegen "de juiste prijs" te vinden, en 90% twijfelt aan de betrouwbaarheid van verkopers of de kwaliteit van producten. In die context spelen redactionele gidsen een sleutelrol:
77% van de gebruikers vindt ze geruststellend.
65% vindt dat ze helpen om goede koopjes te doen.
60% zegt dat ze hun uiteindelijke keuze concreet beïnvloeden.
In die dynamiek versterkt Rossel Advertising haar Content to Commerce-aanbod binnen de redactionele verticale Sudinfo Shopping. Door de kracht van haar redactionele ecosysteem te combineren met een sterke lokale affiniteit en expertise in commerciële activatie, profileert Sudinfo zich als referentiepartner voor merken die in elke fase van het aankooptraject willen presteren.
Content to Commerce: een hybride format, voor performance én consideratie
De studie bevestigt ook dat Content to Commerce verder gaat dan een simpele klik.
Het is een dubbel format:
Gericht op performance, via shoppable links en content met directe aankoopmogelijkheden.
Een motor van consideratie, dankzij nuttige, verklarende en vergelijkende artikels die de geloofwaardigheid en de merkvoorkeur versterken.
Het specifieke luik bij de gebruikers van Sudinfo Shopping bevestigt de legitimiteit van dit soort content binnen het Sudinfo-ecosysteem:
54% van de lezers raadpleegt al shoppingcontent.
80% vindt die nuttig en legitiem op de site.
1 op 2 zegt dat deze content zijn aankopen concreet beïnvloedt.
Lezers waarderen vooral goede deals, vergelijkingen, producttests en content die hun beslissingen vereenvoudigt.
Twee commerciële oplossingen om merken te begeleiden
Content Promotion: integratie van producten in bestaande content via interactieve formats zoals de carousel ad. Drie formats beschikbaar: Kickstart Blast, Hype Rush en Shopping Fever.
Content Creation: creatie van shoppinggidsen, geschreven door onze redactie en gepubliceerd in de rubriek "Shopping" van Sudinfo.
Met het oog op duurzame performance biedt Sudinfo redactionele partnerschappen op lange termijn aan (≥ 12 contenustukken), ontworpen om de SEO-impact en de merkbekendheid te maximaliseren.
Deze oplossingen beantwoorden efficiënt aan de verwachtingen van consumenten en bestrijken een brede waaier aan categorieën: elektronica, huishoudtoestellen, mode, doe-het-zelf, tuinieren, reizen, voeding, cultuur, hygiëne, verzorging en lokale producten.
Een duidelijke conclusie: Content to Commerce is klaar om door te breken in België
Consumenten verwachten het. Media zijn legitiem. Adverteerders beschikken voortaan over een gestructureerde partner om dit terrein in te nemen.
Met deze eerste Belgische studie en een commercieel aanbod op maat van de lokale markt sluit Rossel Advertising volledig aan bij de Europese dynamiek van Content to Commerce: nuttig, betrouwbaar, inspirerend en performant.
"Content to Commerce is geen opkomend format meer: het is voortaan een aankoopreflex. Onze studie toont duidelijk aan dat consumenten van de media verwachten dat ze hen begeleiden, geruststellen en helpen beslissen. Met Sudinfo Shopping zetten we dat redactionele vertrouwen om in meetbare performance voor merken."
Tom Vandevenne, Digital Director Rossel Advertising
Perscontact
Voor meer informatie over de Content to Commerce-studie: Hélène Aupaix, Research Executive – helene.aupaix@rossel.be
Voor meer informatie over het Content to Commerce-aanbod: Tom Vandevenne, Digital Director Rossel Advertising – tom.vandevenne@rossel.be
