Les tendances tourisme et loisirs des Belges francophones

Bruxelles, le 30 juin 2026 - Rossel Advertising publie aujourd'hui les résultats de son étude exclusive « Tendances tourisme ». Cette enquête quantitative apporte un éclairage inédit sur les comportements, aspirations et habitudes de consommation des vacanciers francophones et dessine une cartographie précieuse des opportunités pour les annonceurs.

Un besoin vital de déconnexion qui stimule les loisirs de proximité

Dans un contexte international marqué par les tensions géopolitiques et les préoccupations climatiques, les Belges francophones expriment un besoin croissant d'évasion et de ressourcement. 87 % des répondants déclarent ressentir davantage le besoin de s'octroyer des pauses et de se déconnecter du quotidien. De plus, 86 % prennent plaisir à (re)découvrir des activités et des lieux proches de chez eux.

Ce mouvement se traduit concrètement : 91 % des francophones réalisent des excursions en Belgique et plus de la moitié le font au moins une fois par mois.

La Belgique s'impose comme une destination de loisirs à part entière, perçue comme variée, dépaysante et rassurante.

La Belgique, destination de vacances plébiscitée

73% des Belges francophones partent en vacances chaque année. Parmi eux, deux tiers choisissent régulièrement la Belgique comme destination, avec une attractivité particulièrement marquée auprès des 25-44 ans et des familles avec enfants.

Les atouts perçus de la destination sont multiples : proximité, convivialité, rapport qualité-prix, sécurité (politique et climatique), diversité des paysages et richesse culturelle, patrimoniale et gastronomique. 65 % des vacanciers se déclarent pleinement satisfaits de voyager près de chez eux, une donnée qui confirme que le tourisme de proximité n'est plus un choix par défaut, mais une préférence assumée.

Plaisir et qualité au cœur des arbitrages budgétaires

Les vacances s'affirment comme un moment privilégié où les francophones s'accordent davantage de latitude budgétaire. 81 % des vacanciers souhaitent des vacances personnalisées, et 73 % recherchent des expériences uniques et authentiques. Côté dépenses, la tendance au « plaisir » domine : nourriture, hébergement et activités sont les postes sur lesquels les vacanciers se font le plus volontiers plaisir, ouvrant de réelles opportunités commerciales pour les marques des secteurs concernés.

L'essor du numérique et de l'intelligence artificielle dans le parcours de voyage

88 % des vacanciers recherchent activement de l'inspiration pour leurs prochains séjours. Internet s'impose comme la boussole incontournable du parcours d'achat : plus de 80 % des moins de 55 ans préparent et réservent leurs vacances en ligne. Plus significatif encore : 1 jeune sur 2 (moins de 35 ans) fait désormais confiance à l'intelligence artificielle pour organiser ses voyages, et ce chiffre atteint plus d'un tiers chez les 35-54 ans.

Les réseaux sociaux s'affirment quant à eux comme la première source d'inspiration pour les moins de 35 ans, soulignant l'importance des environnements digitaux dans la stratégie de visibilité des marques touristiques.

Une audience Rossel à forte affinité touristique

L'étude met en lumière la puissance de l'audience Rossel dans le contexte du tourisme et des loisirs. Les lecteurs et utilisateurs des médias du groupe — Le Soir, Sudinfo, 7Dimanche, Ciné-Télé-Revue, Vlan, RTL Info — présentent une affinité supérieure à la moyenne des francophones sur de nombreux indicateurs clés : proportion de vacanciers partant chaque année, fréquence des excursions, recherche d'inspiration, et propension aux achats plaisir.

Les recommandations stratégiques pour les marques

Sur la base de ces résultats, Rossel Advertising formule plusieurs leviers d'activation à destination des annonceurs :

• Se positionner dans des contextes inspirants pour capter une audience en recherche active d'idées de loisirs et d'escapades sur les canaux digitaux.
• Capitaliser sur les moments de vacances, synonymes de détente, de plaisir et d'une plus grande disposition à la consommation.
• Valoriser la qualité et l'émotion dans les communications, en mettant en avant l'expérience, la découverte et les moments privilégiés.
• Miser sur le tourisme local, dont l'attractivité ne cesse de croître et qui répond aux attentes des voyageurs en matière de sécurité, de budget et de praticité.
• Adresser une audience sélective et fortement affinitaire grâce à l'ancrage local et au pouvoir d'influence des médias Rossel.

Accédez au rapport de l’étude ICI.

Contact presse :

Pour en savoir plus sur l’étude, contactez Hélène Aupaix, Research Executive, helene.aupaix@rossel.be, 02/730.32.35.

Note méthodologique : Enquête quantitative online menée auprès de 1 051 Belges francophones représentatifs de la population (quotas âge et genre), du 21 au 29 avril 2026.