Etude #DemainLaPresse – ImPRESSion
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Attention at the heart of the reading contract of the press ACPM x Kantar X Mediamento – 2024
L'étude #DemainLaPresse – ImPRESSion (2024), réalisée par l'ACPM, Kantar et Mediamento, prouve l'efficacité de la publicité dans la presse écrite. Via une analyse comportementale par eye-tracking et une enquête en ligne, elle démontre que la presse constitue un environnement de communication de qualité, où la publicité est bien intégrée à la lecture et perçue comme la moins intrusive.
